Vai ser pai entre 25 e os 34 anos? Prepare-se para ser felizNotícias de Saúde

Terça, 21 de Julho de 2015 | 69 Visualizações

Fonte de imagem: iab-esteio

Com o objetivo de ajudar os clientes da Initiative a conhecer melhor este público, o estudo revela que os "pais Milénio estão a redefinir a paternidade". Ou seja, são "entusiastas, dispostos a pôr a mão na massa, confiantes e financeiramente estáveis."

A mesma análise, acrescenta que este público tem um enorme "potencial para as marcas, que devem desenhar a sua comunicação de forma a reafirmar estas caraterísticas".

É que, enquanto muitos poderiam ver a paternidade como uma situação económica complicada, este grupo encara a paternidade como uma oportunidade para levar uma vida mais criativa, ousada e empreendedora.

Os pais Milénio "veem a paternidade como uma oportunidade de se aplicarem e se focarem noutras prioridades", refere a Initiative, que conclui que "70% dos pais Milénio acreditam que agora têm mais escolhas sobre a forma como querem viver as suas vidas."

Em comparação com aqueles que não são pais ou com as Mães Milénio, estes pais têm 67% maior probabilidade de achar que as mulheres têm as mesmas oportunidades que os homens, o que pode indicar que veem os seus papéis na família de uma forma mais igualitária.

Esta é uma realidade amplamente testemunhada por outras fontes, inclusivamente pelo banco de imagens Getty, que começou aos poucos a introduzir fotografias/imagens em que os homens surgem como cuidadores dos seus filhos, muito mais disponíveis para o afeto e até envolvidos na vida doméstica.

Para tal basta procurar imagens por "Lean In Together" e surgem uma série de fotografias de pais com filhos que não passam apenas por jogar à bola (como a que surge em cima). A história toda neste artigo da AdWeek. A Iniciativa partiu do projeto de Sheryl Sandberg - LeanIn.org.

Com uma maior consciência social, os Pais Milénio envolver-se-ão com maior probabilidade com marcas que apoiem causas sociais.

E a paternidade também vem alterar a forma como se fazem as compras. Estes pais são mais ativos e informados e procuram mais dados sobre bens domésticos. Para além disso, 45% dos pais Milénio afirmam que as marcas desempenham um papel importante nas suas vidas, comparados com 39% daqueles que não são pais. "Talvez por isso, a probabilidade de recomendarem marcas é muito maior (65%) do que no caso dos não pais (56%) ou mães (60%)."

A tecnologia é um elemento extremamente importante na vida destes pais: 62% dos pais têm três ou mais dispositivos e 82% têm um smartphone - o primeiro recurso a usar quando querem pesquisar informação sobre um produto.

"Há um forte contraste na forma como a parentalidade afeta as mães e os pais da geração milénio. As mães mostraram ser mais ansiosas do que os pais. Os pais revelaram-se mais confiantes sobre a sua situação financeira e demonstraram ter uma abordagem mais otimista perante a vida", carateriza Francisco Teixeira, Managing Director da Initiative em Portugal.

Em geral, "o cenário dos Pais Milénio foi muito positivo; e, curiosamente, esta foi uma caraterística global, mostrando que a geração milénio, mães e pais, estão a redefinir a paternidade em todo o mundo."

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Autor
Dinheiro Vivo
Referência

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